32 % Margensteigerung durch den Einsatz der richtigen Taktiken
Einer der ältesten Akteure im Segment der Profi- und Hobbywerkzeuge hat schon immer auf technische Innovationen gesetzt und 1998 seinen ersten Online-Shop eröffnet.
„Wir haben getestet, wie die Kunden auf den Preis reagieren. Wir haben ein Produkt genommen, eine Woche lang einen Preis festgelegt, dann eine Woche lang einen anderen Preis ausprobiert, dann einen dritten Preis. Wir haben beobachtet, wie sich das auf den Umsatz oder die Gewinnspanne auswirkte. Auf diese Weise wollten wir herausfinden, bei welchen Preisniveaus das Produkt uns die größte absolute Marge einbrachte. Das war systematisch, aber ziemlich teuer im Betrieb und in der Wartung“, sagt Martin Svoboda, Leiter der Marketingabteilung.
Später wurde ein kostengünstiges Tool für die Preisgestaltung eingesetzt. Nachdem sie es getestet hatten, stellte Uni-max fest, dass es zu simpel ist. Schließlich erhielt Uni-max ein Angebot von Disivo, Preisüberwachung und dynamische Preisgestaltung in einer einzigen App zu kombinieren.